Проект

Indoor TV

Реклама, которую смотрят каждый час, целый день, весь месяц. Ежедневники становятся наиболее читаемыми книгами современной литературы. В них можно найти полное расписание жизни человека, разбитое буквально поминутно: от деловых встреч до списка необходимых покупок и места и времени отдыха. В силу таких кардинальных преобразований в жизни нынешних homo sapiens рекламщики должны переориентироваться на то, чтобы успевать за ускоренным темпом жизни потребителей информации.

Реклама должна, в первую очередь, догнать своего потребителя, затем привлечь его внимание и за этот короткий промежуток времени, когда потребитель переключает мимолетное внимание на рекламу, она должна ему запомниться. Сама по себе реклама должна обладать креативным ядром, быть легко индентифицируемой и оставлять отпечаток в «базе данных» памяти потребителя. Однако львиная доля ее эффективности зависит от того, каким образом потребитель увидел рекламное сообщение.

«Что значит имя? Роза пахнет розой, хоть розой назови ее, хоть нет» (Шекспир, «Гамлет»). Так и реклама остается рекламой независимо от медианосителя, посредством которого она попадает к конечному потребителю. Но вот «пахнет» такая реклама гораздо лучше, когда возникает в поле зрения потребителя ненавязчиво, интересно и своевременно.Поэтому оригинальность, свежесть и концептуальная новизна медианосителя становится краеугольным камнем в борьбе за внимание потребителя.Новым и эффективным средством коммуникации с потребителем на данный момент стал Indoor TV, представляющий собой аудиовизуальное предоставление информации на плазменных экранах, расположенных в наиболее посещаемых местах (супермаркетах, торговых центрах, фитнес-клубах, ресторанах, кафе, банках, внутри транспорта и т.д.). География расположения плазменных экранов охватывает все слои населения с различными доходами и покупательскими предпочтениями.Коммуникация посредством Indoor TV выполняет функцию создания долгосрочного эффекта в виде запоминаемости продукта и компании, ее узнаваемости, информированности потребителя о новинках и проводимых акциях, а также на создание эффекта напоминания.Динамичное изображение в сочетании со звуковым сопровождением плюс «неизбежный» охват потребительской аудитории, заключающийся в том, что в отличие от домашнего TV плазменные экраны не имеют пульта для переключения, выводят Indoor TV в разряд наиболее привлекательных медианосителей как для рекламодателей, так и для потребителей.По контакту с аудиторией Indoor TV может претендовать на одно из ведущих мест. Количество тех, кто обращает внимание на подобный вид рекламы, достигает 90%.

Indoor TV имеет ряд неоспоримых преимуществ. Использование мультимедийных технологий позволяет транслировать динамичный контент на экранах в тех местах и в то время, где и когда это может произвести наибольший эффект.

1. Новизна предоставления рекламы. Современная насыщенность информационного пространства ведет к тому, что большинство рекламных сообщений не достигают потребительской аудитории либо не обращают на себя внимание. Поскольку человеком движет интерес к новизне, то появление новых медиасредств привлекает внимание и побуждает интерес.

2. Ценовая доступность. Реклама посредством Indoor TV является менее затратным инструментом маркетинговых коммуникаций в сравнении с другими видами рекламы.

3. Адресность. Indoor TV позволяет максимально сегментировать целевую аудиторию, возможно, классифицировать ее по географическому принципу.

4. Восприятие. Человек лучше воспринимает динамичное изображение, чем статичное. Этот феномен носит название «инстинкт хищника».

5. Воздействие. Сочетание рекламы и полезной информации более эффективно воздействует на аудиторию, не раздражает и вызывает интерес к передаваемому сообщению.

6. Контакт с потребителем. Среди уникальных качеств данного продукта - постоянство контакта с аудиторией. Человек не может переключить канал - получается 100-% эффект донесения рекламного сообщения до конечного пользователя.

7. Универсальность. Реклама посредством Indoor TV является эффективным инструментом промоушена не только для товаров на рынке FMCG, но и для продуктов в банковской сфере, сфере недвижимости, страхования, для автосалонов, мебельных, компьютерных торговых сетей (и это далеко не полный перечень рекламодателей в сети Indoor TV).

8. Количественная оценка. Совершенствуется методика расчета эффективности: она становится точнее за счет четкого выделения ключевой аудитории и количества контактов.

Сегодня Indoor TV становится одним из самых эффективных инструментов продвижения, поскольку помимо трансляций полезной информации и рекламных роликов, создает настроение в торговом зале, которое располагает потребителя если не к запланированной, то спонтанной покупке.